Lo sport è intrattenimento. L’intrattenimento è un prodotto. Un prodotto necessita di una campagna di marketing per essere venduto. Per essere venduto necessita di un pubblico. Questo assioma esiste da sempre, esisterà per sempre. Vent’anni fa le star del cinema erano il volto di ogni campagna pubblicitaria, oggi sono state quasi completamente soppiantate dagli influencer. Nulla dura per sempre.
I virtual influencer stanno rivoluzionando il mondo del marketing digitale. Si tratta di personaggi creati al computer (CGI) o gestiti da intelligenza artificiale, progettati per interagire con il pubblico sui social media. A differenza degli influencer umani, questi avatar digitali sono controllati da team creativi, aziende o algoritmi avanzati. Alcuni esempi noti sono Lil Miquela, Lu do Magalu e Noonoouri, che collaborano con marchi di lusso e promuovono prodotti come farebbe un vero influencer.
Un Mercato in Crescita
L’industria dei virtual influencer è destinata a crescere rapidamente. Secondo un report di Influencer Marketing Hub, il settore raggiungerà un valore di 14,6 miliardi di dollari entro il 2025. Questo successo è dovuto all’adozione da parte di grandi brand nei settori:
- Moda (Prada, Balmain)
- Beauty (Kylie Cosmetics)
- Tech (Samsung)
- Automotive (BMW)
Il pubblico principale di questi influencer è composto da Gen Z e Millennials, che apprezzano la novità e l’interazione digitale. Nonostante alcuni dubbi sull’autenticità, i loro tassi di engagement sono paragonabili a quelli di influencer umani di fascia media (tra il 2% e il 5% su Instagram).
Perché i Virtual Influencer Sono il Futuro?
✅ Disponibili 24/7 – Non si stancano, non invecchiano, non hanno scandali.
✅ Creatività Illimitata – Possono avere qualsiasi aspetto o personalità, senza limiti fisici.
✅ Personalizzazione AI – Con l’integrazione dell’IA, possono adattare i contenuti agli utenti.
✅ Espansione nel Metaverso – Domineranno piattaforme come Decentraland e Horizon Worlds.
I progressi tecnologici renderanno questi avatar ancora più realistici, con interazioni AI sempre più avanzate e la possibilità di partecipare a eventi virtuali in tempo reale.
Le Sfide da Superare
Nonostante i vantaggi, ci sono ancora alcuni ostacoli:
- Autenticità e Fiducia – Il 42% dei consumatori è scettico nei loro confronti (Morning Consult, 2023).
- Costi Elevati – Creare un virtual influencer richiede investimenti tra i 10.000€ e i 100.000€.
- Regolamentazione – Alcuni paesi stanno introducendo leggi per obbligare la trasparenza sull’uso di influencer digitali.
Conclusione
I virtual influencer rappresentano il futuro del marketing digitale. Con l’evoluzione dell’intelligenza artificiale e del metaverso, il loro impatto crescerà, estendendosi anche ad altri settori come l’educazione, l’intrattenimento e la salute. Per le aziende, investire in questi avatar significa innovazione, creatività e coinvolgimento del pubblico su nuove piattaforme.